AI時代に"人の手と感性"をどう活かすか？「バイトルの日」LP制作に見る、ディップデザインチームの意匠力追求

毎年8月10日の「バイトルの日」に合わせてプロモーションを展開しているのですが、今年はTikTokコンテンツ『バイト先の先輩がメロすぎる』のスピンオフ企画として、ユーザーのみなさんから「バイト先であった胸キュンや感動のエピソード」を募集し、ドラマ化するという施策が進行しています。

本来はビジュアルを自由に作り込みたい気持ちもありましたが、閲覧環境やターゲット層を踏まえて、装飾の複雑さよりも「一目でお祭り感が伝わるかどうか」を優先する、という判断をしました。

理想を言えば、背景にアクセント要素を入れるなど、華やかで楽しそうな雰囲気をとことん作り込みたい気持ちがありました。ただ実際には、「ビジュアル的なリッチさ」と「実装のしやすさ」というトレードオフがあります。

デザインガイドラインやAIチェッカーが機能しているおかげで、デザイナー以外のメンバーも制作物の一次チェックができるようになり、デザインセンターへの細かな修正相談の負担が減少しています。そうして創出された組織的なリソースがあったからこそ、今回のような注力案件にパワーを集中させることができました。

はい、かなり活用しました。ワイヤーフレームの構成要素をAIに出してもらったり、Photoshopの生成AI機能で画像を加工したり。昔なら夜中に2時間かけていた画像の切り抜き作業が、今では10分足らずで終わります。ほかにも、方向性を固めるためのアイデアの壁打ち相手にしたり、社内向けの確認連絡の文面を整えるのに使ったりしています。

デザインのラフ案を何パターンも作って細部のニュアンスを比較検討したり、ユーザーの感情導線を詰める作業に充てることができました。単に作業を速く終わらせるだけでなく、「より良い表現を探求する時間」に転換できたのは大きなメリットです。

ユーザーの感情や文脈を汲み取ったUX設計と、情報密度のコントロールです。AIに指示を出せば、それっぽいワイヤーフレームや綺麗なグラフィックは作れます。でも「ユーザーがファーストビューのどこで興味を持ち、どんな感情の動きで応募フォームまで辿り着くか」というストーリー設計や、「どこに要素を凝縮させ、どこで余白を作って息をつかせるか」という細やかな塩梅は、人間の目と感性でしか判断できないと思っています。

今回のLPも、ボタンの角丸ひとつ、文字と余白のバランスひとつで「押してみたくなる」印象が変わってくるので、公開直前まで細かい調整を重ねました。整っているだけのデザインではなく、人の心を動かすグラフィック表現は、これからも人間が徹底してこだわり抜くべき領域だと実感しています。

今回のLPで目指していたのは、見た瞬間に「お祭り感」が伝わり、思わず参加したくなるという反応でした。テスト環境で確認してもらったマーケティング担当の方々から「すごく可愛いです！素敵です！」という、まさに狙い通りの声をいただけていて、方向性は間違っていなかったと感じています。実際にユーザーの方々からたくさんの素敵なバイトエピソードが集まるのが今から楽しみです。

仕組みによって生まれた時間を使って、これからはデザインを作る前段階の「相手への深い理解」にもっと時間を当てていきたいです。「AIや自動化が進めばデザイナーはいらなくなるのでは」と言われることもありますが、定型的なUI制作が効率化されても、「誰のためにどんな体験を作りたいのか」を考え、感情に働きかけるデザインの領域は絶対に無くなりません。

むしろ逆で、仕組みを賢く使って生まれた余白があるからこそ、徹底的に人間の感性を磨き上げ、「心から喜んでもらえるクリエイティブ」を追求していけるんです。ディップには、デザイナーが最も面白い"意匠力の追求"に全リソースを注げる環境が整ってきています。これからも人の心に届くデザインに挑戦し続けていきたいです。